Aj tento mesiac sme zaznamenali v marketingu novinky. Tik tok začína so Search kampaniami, Google pridáva vylepšenia. Sú ale všetko naozaj vylepšenia?
TikTok spúšťa vyhľadávacie reklamy v USA
TikTok spustil na svojej platforme vyhľadávacie reklamy (search kampane) v USA. Tieto kampane umožňujú inzerentom cieliť na používateľov na stránke výsledkov vyhľadávania. Štúdia ukázala, že mladšie publikum teraz využíva sociálne médiá na vyhľadávanie, namiesto tradičných vyhľadávačov ako Google. S touto novou funkciou môžu inzerenti personalizovať svoje reklamy, aby zodpovedali chovaniu a zámerom používateľov. To im poskytuje spôsoby, ako osloviť používateľov, ktorí hľadajú obsah podobný ich vlastnému. Je pravdepodobné, že Google to nebude považovať za hrozbu v USA, s potenciálnym zákazom TikTok v USA v januári 2025.
Google pridáva vylepšenie videa pre Performance Max
Ak vás znepokojilo to,, že Google Ads automaticky zapája kampane do nových optimalizácií poháňaných umelou inteligenciou, nie ste sami. Nedávno sme si všimli nárast prípadov, kde Google Ads použil svoje vlastné inteligentné automatizácie na “zlepšenie kvality reklamy” naprieč rôznymi typmi kampaní a to bez nášho povelania.
Najnovšou funkciou je Vylepšené video pre Performance Max, ktoré umožňuje Googlu prispôsobiť formáty videí tak, aby vyhovovali obrazovke používateľa. Cieľom tejto funkcie je zlepšiť výkon videa, ale môže to mať svoje náklady, keď sa úroveň kontroly prenesie. Zatiaľ čo mať možnosť upraviť veľkosť reklám pre lepšie umiestnenie znie teoreticky ako skvelý nápad, v praxi to môže viesť k nešikovným prezentáciám, ktoré sa na značky neodrážajú pozitívne.
Odporúčame skontrolovať svoje kampane Performance Max, aby ste zistili, či bola táto funkcia aktivovaná, a postupovať opatrne, pokiaľ ide o nové automatické optimalizácie a vylepšenia, ktoré odporúča Google. Nezabúdajte, že testovanie je vždy možnosť!
Google prináša veľkú zmenu
Máte problémy s vzťahom medzi svojimi kampaniami PMax a bežnými Google Shopping kampaňami? Prichádza zmena.
Teraz, namiesto toho, aby PMax mala prednosť pred štandardnými nákupnými kampaňami, Google uvádza, že „normálna aukčná dynamika sa teraz uplatní a kampaň s najvyššou hodnotou reklamy (Ad Rank) bude zobrazovaná.“
Čo to teda znamená pre digitálnych marketingových profesionálov? Teraz môžete zvýšiť svoje štandardné nákupné produkty bez čakania na vyčerpanie rozpočtu PMax. Podľa zástupcu Google Ads, „zavedenie tejto zmeny je teraz dokončené. Môžete upraviť ROAS a rozpočty pre kampane PMax a Nákupné kampane, aby ste riadili výdavky kampaní podľa potreby.“
Určite bude zaujímavé sledovať, ako to ovplyvní značky, keď sa blížime k BFCM a veľkej sviatočnej sezóne!
Meta vyvíja AI model, ktorý sa dokáže učiť sám
Meta oznámila v piatok, že spúšťa „Self-Taught Evaluator“, ktorý môže ponúknuť cestu k menšiemu zapojeniu ľudí do procesu vývoja umelej inteligencie. Táto technika spočíva v rozdelení zložitých problémov na menšie logické kroky a zjavne zlepšuje presnosť odpovedí na náročné otázky v oblastiach ako sú vedné disciplíny, programovanie a matematika. Namiesto ľudskej kontroly, Meta vyvíja AI systémy v rámci AI systémov, čo umožní jej procesom testovať a zlepšovať aspekty priamo v modeli. To následne povedie k lepším výsledkom.
